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行业新闻

电子宣传栏:拓展报业文化产业链的有效途径

2018-09-05 点击数:415

  户外宣传栏作为传播精神文明的重要窗口,是党和政府重要的舆论宣传阵地,既丰富了居民的精神生活,也是平面媒体新闻二次传播的重要载体。新媒体的崛起,依靠张贴报纸播报报纸内容的传统宣传栏模式已不能适应时代发展的需要。利用网络、3G互联网、高清引擎显示、多点触控等新兴技术的电子宣传栏,它不局限于仅仅提供报纸阅读,同时集聚了电子报、视频新闻、信息查询等多种功能,为用户提供更丰富的内容和更便捷的体验。国家新闻出版总署发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》重点实施项目明确提出“‘十二五’期间,采取政府支持、报社(集团)实施、社会力量参与、市场化运作模式,在城市和乡镇车站、集贸市场、商场、广场等人流密集地点建设10万个宣传栏和电子阅报屏。”国家政策的支持表明电子宣传栏能有效拓展报业文化产业链的延伸,电子宣传栏是提升报纸媒体市场竟争力的有效手段。找宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

宣传栏图

  一、国内报业电子宣传栏建设现状

  为适应新技术的冲击,各大报业加强了电子宣传栏的发展,全国包括河南、浙江、天津、湖南、湖北、江苏、上海、福建、广州、浙江等地建立了电子宣传栏。2007年,河南日报报业集团推出集视频直播、网站浏览、报纸阅读、户外发布于一体的新型宣传栏信息港。人民日报社计划在全国构建100万个人民日报电子宣传栏,形成一个既区分区域、各具特色,又统一行动、协调指挥的全国互动新媒体联播网,已在北京、上海、江苏、湖北、河南、山东、福建、澳门等地开展运营。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  2011年湖北日报传媒集团推出全新电子阅报栏,支持用户以触屏方式点击阅读当天或近期报纸,通过文字、视频、图片了解国内外时事资讯,首期工程计划建成10000个电子宣传栏,实现全省媒体网络覆盖。2012年解放日报电子宣传栏在上海全面推广,其推出的电子宣传栏具有点击互动功能,不仅使用户阅读体验更便捷,而且能记录用户阅读行为,后台可根据点击反馈适时改善。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  二、电子宣传栏建设规划

  尽管一些报业媒体已着手电子宣传栏的建设,但它们在规划上和功能上都存在一定的差异性,其覆盖面和影响力存在一定的差异性。科学的规划和功能设计更能让电子宣传栏呈现的报纸信息内容的阅读率得到提升,让党和政府的声音传遍千家万户,更好提升人民群众的文化素质,丰富群众的精神文明生活。电子宣传栏是借助移动网络和新媒体技术的应用,在具体规划中需要结合报业当前已经搭建的媒体内容资讯平台开展建设,具体规划图如图1所示。报业将采集和编辑后的文字、图片、视频、音频、报料等内容资讯全部存放于全媒体资讯平台,根据不同发布平台面向的发布主体、发布区域、发布定位等差异,各发布平台从全媒体资讯平台中选取适合的内容发布,发布渠道涉及平面媒体、网络媒体、移动媒体和以电子宣传栏为代表的户外媒体等。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  电子宣传栏作为一种户外媒体,要提升其覆盖面和影响力,需要将其广泛应用于各主要街道、居民社区、重要公共场所、繁华商业区、大型休闲广场、群众露天文化娱乐场所、政府办事机构、大中专学校、金融机构、商业楼宇等,并能实现全天24小时滚动播报。因此在建设电子宣传栏时,在借助全媒体资讯平台选取内容的基础上,需要考虑其发布渠道面向的发布区域和发布主体的复杂性和多变性,就要有后台的播控平台对其进行操控,实现不同区域电子宣传栏的个性化发布。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  传统宣传栏用户不能进行任何信息查询工作,新型电子宣传栏则更加注重互动与服务功能的实现,因此在开展电子宣传栏建设时,需注意大阅读屏和小阅读屏的搭配,能结合发布区域的不同,电子宣传栏建设的高度和阅读屏的大小、展现形式等都可因地制宜。

  三、电子宣传栏功能定位

  传统宣传栏因为张贴的都是失去时效的纸版报纸内容,已经被市场淘汰。新型电子宣传栏在功能上需要紧密结合居民的日常生活,让他们通过电子宣传栏了解或查询到他们需要的信息,这就要求电子宣传栏需要注重互动与服务功能的结合。具体功能定位包括以下几个方面:宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  1.充当政府的公告栏

  政府各职能部门政策制度和紧急公告等信息可通过电子宣传栏发布。电子宣传栏能为居民提供天气预报、政府办公等信息,与居民息息相关的安全防卫、卫生防疫、突发灾害等紧急预警信息都可通过电子宣传栏在第一时间发布。分布于街道、社区的电子宣传栏,可发布社区街道政务党务信息和社区公告等,为公开基层政府和党组织信息提供新的发布渠道。

  2.提供电子报刊的滚动播报和浏览

  新型电子宣传栏强调互动与服务,在电子宣传栏涵盖的所有区域中都要考虑互动功能的实现,这就需要借助小阅读屏方便用户查询和浏览报业传媒当天及过往的各类电子报刊。另外,由于一些区域地理位置的特殊性,需要同步实现新闻的滚动播报,如在一些繁华商业区、大型休闲广场等则需要借助大阅读屏以多种形式(文字、图片、视频、音频)呈现新闻,实现新闻的滚动播报。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  3.提供各类便民信息查询

  电子宣传栏为实现更好的互动服务,需要加强实现便民信息查询功能。便民信息涵盖的面很广,包括地图、交通、饮食、保健、医疗、金融、家政、购物、教育等方方面面。在设计信息查询功能时,需要与用户的区域关联,如在繁华商业区,电子宣传栏的便民信息查询直接可以过滤掉不相干区域的信息,能为用户提供详细的繁华商业区周边的地图、交通、饮食、购物等信息,为用户提供更精准的信息。这意味着各个区域的电子宣传栏在信息查询上能查询到的信息是不相同的,实现各个区域的电子宣传栏为各区域的用户服务,实现区域用户服务的个性化。

  4.其他辅助功能

  除了上述功能,电子宣传栏可进行人性化的功能设计,如支持为用户手机充电、为用户遮风挡雨、用户可查询到所在区域相关的优惠打折等信息并能实现优惠券打印等。另外,考虑到报业媒体作为开展电子宣传栏建设的特殊主体,电子宣传栏可考虑实现报纸自动售卖、报纸自助订阅等辅助功能。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  四、电子宣传栏对报业运营影响

  电子宣传栏项目的启动对电子宣传栏项目的承建主体——报业媒体未来的运营有重要的影响。

  1.助力报纸媒体的全媒体战略转型

  移动媒体和网络媒体的发展使平面媒体尤其是报媒遭遇严峻挑战,报媒需要加快数字化转型。电子宣传栏项目建设中涉及资源整合,推动了报媒全媒体资讯平台的建设,更好实现报媒全媒体转型,在新闻资讯的丰富性、实时性等方面能与新媒体抗衡。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  2.帮助纸媒更好了解和分析用户行为

  遍布繁华商业地段、街道、社区、商务办公大楼、金融机构、政务机构等地的电子宣传栏能凭借其独具特色的多功能定位吸引用户的眼球,提升纸媒面向的阅读群体数量和阅读率,突破纸质出版物投递和购买的时空限制,增强纸媒的影响力。电子宣传栏后台通过详细记录用户的阅读和查询等行为,借助分析工具能对用户的行为进行深度挖掘,并及时调整电子宣传栏在不同区域的信息和功能定位,更好提升电子宣传栏所承载的纸媒的影响力。

  3.加快报纸媒体文化产业链的延伸

  报业全媒体转型和电子宣传栏项目启动,使得媒体新闻实现二次传播的载体形式更丰富和多样化,既包含传统的纸质载体,又包含了新型的网络、移动、户外等载体形式,实现报业媒体资讯内容传播链的延长,大大提升纸媒的覆盖面。借助新型的户外电子宣传栏渠道,拉动更多的用户互动以及与用户互动相关的新型需求,为报媒发展找准了新的经济增长点。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  五、电子宣传栏的社会价值

  新闻出版总署将电子阅报栏纳入“新闻出版业‘十二五’时期发展规划重点实施项目”,可见推进电子阅报栏项目的意义重大,其具体的社会表现为如下方面。

  1.增强党的公信力和影响力

  通过电子宣传栏发布政府公文,能有效传播政府工作,让政府的政策精神传遍千家万户。各类紧急预警信息通过遍布各区街道、小区、繁华商业区等电子宣传栏的第一时间发布,更能增强党在人民群众中的影响力,加强党的权威性。

  2.提升报纸媒体的传播力和影响力

  扩大报纸自身形象宣传,丰富了人民群众的精神文化生活。借助数字技术在小区、街道、繁华商业中心、休闲广场等公共场所实现新闻的滚动播报和电子报刊的浏览,提升报纸媒体的覆盖面和影响力,新闻的实时更新改变公众对传统媒体的看法,更多的新闻资讯开阔了群众的文化视野,提升了群众的文化素质。宣传栏厂家就来宿迁市泓春城市家具制造有限公司!!

  3.推动城市的文明和智能化建设

  提升城市文化形象和文化品味。高新技术与传统媒体结合的电子宣传栏实现数字化和智能化城市建设,电子宣传栏的多功能极大方便了民众的生活出行,对城市文化形象的塑造有极大的提升和促进作用。

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